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规划留痕：市场策略稿 · 营销内容 · 与竞品报告对齐

成稿日期：2026-04-17
目的：划分报告 / 策略 / 营销三层职责：报告与简报管监测与论证；可执行策略以独立策略稿（策略制定）交付，与同任务 brief、报告第五～八章矩阵/评论侧归纳等同源、不编造；营销内容只把已定稿的策略叙事翻成可对外触点文案，不在营销管线里二次灌入报告原文。
关联代码（现状）：

能力	位置
规则策略底稿	pipeline/reporting/strategy_draft.py → build_strategy_draft_markdown
策略稿 LLM 润色	pipeline/llm/generate_strategy.py → generate_strategy_draft_markdown_llm（payload 可选含 report_strategy_excerpt，默认多为空）
报告「九、策略与机会提示」节选加载（遗留/兼容）	pipeline/reporting/report_strategy_excerpt.py → load_report_strategy_excerpt
报告内第九章大模型长文（默认关闭）	generate_strategy_opportunities_llm；runner 默认 llm_strategy_opportunities: false，正文第九章为固定读者说明（见 jd_report._strategy_opportunities_reader_fixed_lines）
策略稿 API / 导出	pipeline/views/job_report_views.py → JobStrategyDraftView
营销内容生成（核心信息卡 + 多触点文案）	pipeline/llm/generate_marketing_detail.py、JobMarketingDetailPackView
简报与压缩	pipeline/reporting/brief_compact.py（策略/报告链路；非营销管线默认输入）
Markdown→Word/PDF	pipeline/reporting/md_document_export.py

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1. 原则（事实源与禁止项）

维度	要求
事实源	仅允许来自：同任务 build_competitor_brief 产物、已落盘的 competitor_analysis.md 中与策略论证相关的既定小节、各章 LLM 节选 JSON、strategy_hints、按细类收窄时的 report_matrix_group_evidence_md（与报告第五～八章同源）。不再把「报告第九章大模型长文」当作默认事实源；历史任务若存在 strategy_opportunities_llm.json.markdown 可按加载规则视为可选补充。
策略稿	以规则底稿为骨架；先通过「策略范围与前提」与规划文档「启动前」对齐针对什么做策略；LLM 仅做可读性润色与衔接，不得新增 brief/底稿中不存在的数字、品牌、销量、价格。全文还须遵守 STRATEGY_DATA_RULES 段首「全局禁止编造」（用户引语、活动规则、无依据的落地结果等）。
报告内「第九章」	默认产线：竞品报告在「九、策略与机会提示」下不再附加全任务大模型策略长文，仅为短引导（指向「策略制定」按细类生成）。若调试或历史配置显式开启 llm_strategy_opportunities 并落盘正文，仍须遵守 STRATEGY_OPPORTUNITIES_SYSTEM（generate_strategy.py）中的硬性条款。
营销内容	仅表达层：输入为已定稿策略稿 Markdown + 表单决策 + 业务备注（及后续可选受众/渠道等），不新增事实。不默认并入 compact_brief、报告第八/九章节选或其它报告正文。与监测数据的一致性由策略稿所消费的 brief / 矩阵节选 / 表单先收束；若营销稿与业务认知不符，应修订策略输入，而非在营销接口再拼报告正文。

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2. 策略稿：与宿主报告及数据同源（阶段 S1，已修订口径）

目标：独立下载的策略稿与同任务简报与报告中的监测结论一致（计数、价带、矩阵细类、第五～八章归纳等），不编造；不再以「必须与报告内第九章大模型段落方向一致」作为默认验收口径。

实现要点（与代码一致）：

1. load_report_strategy_excerpt(run_dir)（兼容字段）：若 strategy_opportunities_llm.json 含非空 markdown（通常仅历史任务或显式开启 LLM 第九章时），则载入；若仅有空壳 JSON，不再回退截取 competitor_analysis.md，避免把第九章固定读者说明误当策略正文。否则再尝试从 competitor_analysis.md 截取 ## 九、策略与机会提示 至 ## 附录 之前。
2. STRATEGY_SYSTEM：当 report_strategy_excerpt 非空时，润色稿须与该节选不明显矛盾；若与 business_notes / strategy_decisions 冲突，须在成稿中交代依据（如业务备注优先）。默认节选为空：成稿以 structured_brief + report_matrix_group_evidence_md + 底稿与表单为准，不得编造「报告第九章已写明的」具体结论。
3. API：POST /api/jobs/{id}/strategy-draft/ 仍返回 report_strategy_excerpt_source、report_strategy_excerpt_chars（generator=rules 时亦返回），便于核对当前任务是否仍存在遗留节选。
4. 产品侧：generator: rules | llm 仍为既有行为；规则版作审计底稿。

验收：抽样任务核对策略稿数字与 brief、矩阵节选可对读；不再要求「第九章要点 ↔ 策略稿 bullet」一一对应（默认无第九章长文）。

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3. 营销内容：仅生成营销稿（阶段 S2～S3）

边界（产品定论）

• 只做一件事：把策略已定稿的叙事转成可上架/可多触点使用的文案（核心信息卡、商详与列表侧、主图要点、短视频钩句、客服首句、依据与边界等）。
• 输入：strategy_markdown、strategy_decisions、business_notes（与现网 JobMarketingDetailPackView 一致）；后续可增可选 audience_segment、channels 等，仍不得作为新事实来源。
• 刻意不做：在营销请求里默认拼接 compact_brief、报告 competitor_analysis.md 第八/九章节选或其它报告正文——避免「半篇报告 + 半篇卖点」的混杂产出；策略稿已承载与数据同源的叙事时，营销层信任该输入。

提示词硬性约束（与实现对齐）

• 事实、数字、功效、引语仅可来自策略稿与表单/备注中已出现内容；食品/健康等合规禁区同策略侧原则。
• 输出中保留 依据与边界 类字段，提醒对外宣称限度（相对策略承诺，非相对整份 PDF 报告再摘一层）。

输出与留痕

• 现网：run_dir/marketing/marketing_detail_pack_v1.json；可下载 / Word / PDF 由前端与 export-document 支持。第二步 JSON 在不编造前提下偏丰富：更多标题/卖点/FAQ、详情中段叙事、食用搭配、短图文变体、直播要点提纲，以及 文生图/文生视频 可复制提示词（见 generate_marketing_detail.py）。

与旧稿差异说明

• 本文件早期版本曾设想营销与 brief/报告节选强绑定；经产品收敛，以本节边界为准，不再将「必选 report_excerpts」作为默认架构。

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4. 实施顺序

阶段	内容	产出
S1	策略稿 payload 含可选 report_strategy_excerpt；与宿主数据同源以 brief + 矩阵节选为主；第九章长文默认弃用	✅ 已合并：report_strategy_excerpt.py（含空壳 json 不回退）、API 响应字段；默认节选为空
S2	营销模块 v1：策略驱动两步 LLM + 落盘 + Word/PDF；不默认并入报告节选	✅ 方向与现网 generate_marketing_detail 一致，细节以代码为准
S3	前端：策略预览入口、可选受众/渠道、载入上次生成等	产品闭环（按需排期）
S4（可选）	轻量校验：输出中数字与 brief 同源性启发式检查	降低明显幻觉

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5. 风险与边界

• LLM 无法 100% 杜绝编造，规则底稿 + brief + 人工抽检仍为默认。
• 营销内容需保留「不替代合规/法务审核」类免责声明（可与报告附录表述一致）。

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6. 修订记录

日期	说明
2026-04-17	首版：对齐原则、S1～S4、代码锚点、API 示意。
2026-04-18	S1 落地：load_report_strategy_excerpt、STRATEGY_SYSTEM 对齐条款、strategy_opportunities_llm.json.markdown、策略稿 API 响应字段。
2026-04-22	收敛营销边界（§3）；修订 S1：默认产线弃用报告内第九章大模型长文，策略稿与数据对齐以 brief + 第五～八章节选 为主，report_strategy_excerpt 为遗留/空默认；更新 §1、§2、§4、能力表。

后续变更请在本表追加一行，并在正文相应章节修改。