diff --git a/backend/pipeline/llm/generate_strategy.py b/backend/pipeline/llm/generate_strategy.py
index 8faa053..d8febfe 100644
--- a/backend/pipeline/llm/generate_strategy.py
+++ b/backend/pipeline/llm/generate_strategy.py
@@ -138,7 +138,7 @@ STRATEGY_SYSTEM = f"""你是市场策略顾问，根据**结构化监测摘要**
 - **成稿阶段避免**：反复「请业务决策」；不确定时在 §2.1 用「类目/细类」+「假设：」「待业务确认：」**写清**，**禁止**只写泛化一句。
 
 **输出结构与阅读顺序（须与 `rules_draft_markdown` 章节一致，勿另起目录）**：
-**策略范围与前提（生成前先对齐）** → **摘要** → **一、顾客是谁**（含人群与路径、细类讨论、本品聚焦）→ **二、产品价值与用户痛点**（**仅 §2.1 针对痛点要怎么做** 表，**勿**再设独立「痛点表/价值对表/负向归因」子节）→ **三、为什么要买「这款产品」**（**仅 §3.1 为何要购买这一款（依据与理由）**；**无 §3.2**，转化与价带应对已在 §2 表内则**勿重复**）→ **四、为什么要选「这个品牌」** → **五、与其它品牌有何不同** → **六、阶段目标与路径** → **七、品牌四线**（建设·打造·运营·体验）→ **八、战术支柱**（产品/定价/促销/渠道与传播）→ **九、风险、假设与待验证** → **十、下一步与节奏**（含业务备注）→ **附录**。
+**策略范围与前提（生成前先对齐）** → **摘要** → **一、顾客是谁**（含人群与路径、细类讨论、本品聚焦）→ **二、产品价值与用户痛点**（**仅 §2.1 针对痛点要怎么做** 表，**勿**再设独立「痛点表/价值对表/负向归因」子节）→ **三、为什么要买「这款产品」**（**仅 §3.1 购买者视角：为何要选这一款（依据与理由）**；**无 §3.2**，转化与价带应对已在 §2 表内则**勿重复**）→ **四、为什么要选「这个品牌」** → **五、与其它品牌有何不同** → **六、阶段目标与路径** → **七、品牌四线**（建设·打造·运营·体验）→ **八、战术支柱**（产品/定价/促销/渠道与传播）→ **九、风险、假设与待验证** → **十、下一步与节奏**（含业务备注）→ **附录**。
 可微调小节标题用语，**不得**删减上述逻辑块或把「诊断数据」与「落地动作」顺序颠倒；**禁止**私自恢复已删除的小节（如 §3.2）。
 
 **语气**：面向业务读者，避免 CR1、心智等内部缩写；**勿在成稿中反复强调「对齐某报告第几章」**，以策略表述为主。
@@ -152,7 +152,7 @@ STRATEGY_SYSTEM = f"""你是市场策略顾问，根据**结构化监测摘要**
 - **摘要**：除范围样本外，**阶段重点**须含 1～2 条**可执行动作**，指向优先痛点（非空泛「加强运营」）；须与上文「策略范围与前提」边界一致（**勿**在正文写「回扣 §2」「承接上文」等指导语）。
 - **一、顾客是谁**：**禁止**重复报告中的细类词频、分品类样本量展开、文本挖掘方法；用 **少量结论句**（谁搜、关心什么、决策场景）；**1.3 本品聚焦**须写清本期主攻人群/场景/细类（**勿**写「与 §2.1 可对上」类作者提示）。
 - **二**：**仅 §2.1** 一张表：「类目/细类（本决策适用）| 用户痛点（简述）| 策略动作 | 具体怎么做 | 如何验证」。须覆盖监测已支撑的主要维度（**按类目分行**，口感/质地分线、分量/规格、信任与价格等，依数据取舍）；**类目列 + 痛点简述列**遵守「§2 表」条款。**禁止**再写独立「痛点与证据表」「价值对表」「负向归因」子节（与 §二 重复的内容一律并入本表或删去）。
-- **三**：**仅 §3.1**，标题与底稿一致为**为何要购买这一款（依据与理由）**。**先**保留或转述输入中已有**检索/样本与价带**依据，**随后**用 1～2 句**直接**回答「用户为何要购买**这一款**（相对货架同类）」。**禁止**以「品类需求稳、概念认知成熟、适合××叙事切入」等**只适用于整个品类**的宏观句作为**唯一或最后**结论，而不落到**本品或主推规格**的可验证点（规格/配料/口感/价位等须与输入可对读）；宏观背景若写，**必须**收束到「因此用户更值得为这一款下单」的理由。可结合 brief 写价带锚点一句。**禁止**写 §3.2「转化障碍与应对」；若与购买相关的障碍与应对已在 §2.1 表内，§3.1 **勿再复述**。
+- **三**：**仅 §3.1**，标题与底稿一致为**购买者视角：为何要选这一款（依据与理由）**。全文须站在**购买者**一侧：写其在浏览/比价时**为何值得把这一款放进购物车**（解决什么具体问题、相对同类获得感、价位是否可接受、信任点是什么），可用「用户/消费者」作主语。**先**保留或转述输入中已有**检索/样本与价带**（作买家决策背景，勿大段铺陈），**随后**用 1～2 句落到**购买动机**。**禁止**用运营/品牌单方口吻替代买家逻辑（如「适合××叙事切入」「策略上占位」「品类时机好」作为收尾而不说买家得到什么）。**禁止**以只适用于整个品类的宏观句作为**唯一或最后**结论；宏观背景若写，**必须**收束到「因此**买家**更愿为这一款付费」的可验证点（规格/配料/口感/价位等须与输入可对读）。可结合 brief 写价带锚点一句。**禁止**写 §3.2「转化障碍与应对」；若与购买相关的障碍与应对已在 §2.1 表内，§3.1 **勿再复述**。
 - **四**：品牌承诺与调性须能落到**可感知触点**（如商详第几屏、包装、客服首句），避免只有形容词。
 - **五**：§5.2 差异化、§5.3 竞争应对须写清**相对竞品多做什么/少做什么、具体一步动作**。
 - **六**：成功标准与 §6.2 路径须与 **§2.1** 动作**可对齐或合并叙述**；营销/总体策略句须为**动词导向**。
diff --git a/backend/pipeline/reporting/strategy_draft.py b/backend/pipeline/reporting/strategy_draft.py
index ee33024..3002254 100644
--- a/backend/pipeline/reporting/strategy_draft.py
+++ b/backend/pipeline/reporting/strategy_draft.py
@@ -413,7 +413,7 @@ def build_strategy_draft_markdown(
         [
             "## 三、为什么要买「这款产品」",
             "",
-            "### 3.1 为何要购买这一款（依据与理由）",
+            "### 3.1 购买者视角：为何要选这一款（依据与理由）",
             "",
         ]
     )
@@ -452,10 +452,10 @@ def build_strategy_draft_markdown(
             )
         lines.append("")
     lines.append(
-        "- **购买理由**：用 1～2 句直接回答「为何要购买**这一款**」；上列为依据，须收束到可验证的产品点（规格/配料/口感/价位等，与输入可对读）。"
-        "**禁止**以「品类需求稳、概念认知成熟、适合××叙事切入」等**仅适用于整个品类**的宏观句收尾，而不落到本品或主推规格。"
+        "- **购买理由（须站在购买者一侧写）**：用 1～2 句写清**买家为何愿意下单这一款**——解决什么顾虑、在货架上凭什么选它（获得感、可感知利益、价位是否值得等）；上列检索/价带仅作背景，勿喧宾夺主。"
+        "可用「用户/消费者」作主语，**禁止**用纯运营口吻（如「适合××叙事切入」「策略上占位」）代替购买动机；**禁止**以品类宏观句收尾而不落到本品可验证点。"
         if for_llm_input
-        else "- **购买理由**：*（成稿：承接上列依据，1～2 句写清为何要购买这一款；承接 §2 优先痛点；多细类则分句；**勿**只写品类风口而不落到本品；价带/规格动作已在 §2 表内则此处**勿再展开一遍**。）*"
+        else "- **购买理由**：*（成稿：**购买者视角**——买家为何选这一款；承接上列依据与 §2 优先痛点；多细类则分句；**勿**只写品类风口或运营叙事；价带/规格动作已在 §2 表内则此处**勿再展开一遍**。）*"
     )
     lines.append("")